El diseño del espacio aporta un plus a todo proyecto de arquitectura a través de un inteligente programa de señalética, gráfica del entorno, wayfinding y rotulación que, no sólo guía y orienta al usuario de ese espacio, sino que también le hace interactuar con él.

La posibilidad de integrar disciplinas como el diseño gráfico y la sociología (el estudio del comportamiento humano) a la hora de diseñar espacios arquitectónicos, urbanos y naturales están ayudando a diferenciar esos proyectos de aquellos que siguen centrados en la arquitectura más tradicional.

Es necesario que el proyecto de diseño del espacio transmita los valores iniciales de la obra de arquitectura, para ir en consonancia conceptual. Por eso, es importante trabajarlo desde el inicio del proyecto de arquitectura, codo con codo con el equipo de arquitectos, y no cuando se finaliza el proyecto y que “parece que falta algo”.

[bctt tweet=»El usuario se ha convertido en el centro de todo. Y, una de las cosas que más angustia le provoca es no saber llegar a donde necesita, no encontrar lo que busca.» username=»@sandra_dios»]

Cuando un usuario, un potencial cliente o un turista llega a un sitio nuevo (ciudad, un edificio público, parking, centro comercial, supermercado, hotel, hospital, una estación, un aeropuerto) una de las cosas que más angustia le provoca es no saber llegar a donde necesita. Uno puede sentirse perdido y aturdido porque el espacio es muy grande, hay mucha gente a su alrededor y no hay forma de encontrar cómo llegar al destino. Es fácil que uno acabe con la misma pregunta: ¿quién habrá diseñado esto que no es capaz de indicar como se llega a…? Seguro que todos lo hemos vivido alguna vez, es algo más frecuente de lo que debería.

Para ayudar a que esa experiencia del cliente sea buena y que los espacios “nos hablen” surgen los creativos programas de wayfinding, señalética y gráfica del entorno.

[bctt tweet=»La simbiosis entre los conocimientos de un arquitecto y un diseñador gráfico especializado en diseño del espacio son clave para sentar las bases de nuestro  proyecto de vida de ese espacio. Nos llevará al éxito asegurado.» username=»@sandra_dios»]

Como no podemos ser expertos en todas las materias, apostar por una colaboración inteligente entre profesionales unidos por el mismo objetivo beneficiará al cliente porque:

• Podremos ofrecer un pack cerrado: un proyecto de inicio a fin, evitándole la gestión con otros proveedores para los proyectos de diseño gráfico que sean necesarios para “acabar de vestir” ese edificio: señalética, wayfinding y rotulación.
• Será garantía de éxito y de llamada para nuevos proyectos.

Os recomendamos ver este vídeo en el que explicamos claramente esta idea:

Sandra Dios · El por qué de la colaboración entre diseñadores y arquitectos on Vimeo.

Dependiendo del tipo de proyecto y de equipamiento que estemos diseñando, nos podemos encontrar con casos que requieran tan sólo de mejorar la señalética o casos que necesiten la creación de un nombre y una identidad corporativa, como por ejemplo, los hoteles.

En esos casos, el diseño gráfico puede ayudar al proyecto de arquitectura en un amplio abanico de posibilidades. Y, lo mejor de todo, el diseño gráfico trasladará a la vertiente comunicativa el valor conceptual inicial de la arquitectura y por lo tanto, otorgará al arquitecto mayor control sobre el proceso de creación.

Y después de leer todo lo anterior, ¿te unes a la colaboración con diseñadores gráficos y a apostar por un wayfinding, señalética y gráfica del entorno que complemente a la arquitectura? ¡No lo dudes, todo son ventajas!

Sandra Dios
Directora
Estudio SD

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Desde el pasado mes de noviembre todos empezamos a recibir un montón de artículos y post sobre las tendencias del 2017 en prácticamente todo. Como en cualquier  estudio de diseño gráfico que se precie, le damos una gran importancia a estar al corriente de las últimas tendencias visuales (aunque ya sabéis que nuestra intención no es diseñar por moda, si no por objetivos)  Por eso, hemos decidido realizar un resumen de las tendencias de 2017 que más afectan al área en la que Estudio SD somos especialistas: la comunicación, el diseño gráfico y la señalética.

1. El color verde es el rey
   

Pantone Inc., la empresa creadora del sistema de control de colores Pantone Matching System, ha seleccionado el Verde conocido como Greenery como el color del año 2017. El color Greenery recuerda al color de los árboles, de la hierba, a la naturaleza y nos quiere transportar a ella.

En este video de Pantone (de 45 seg.) puedes descubrir los secretos del elegido como color del año 2017:

2. Naturalidad, minimalismo y estética moderna-retro

La tendencia a lo natural, hecho a mano, a lo esencial combinado con la estética moderna-retro ya lleva unos años con nosotros. Durante el 2017 seguirán aplicándose tanto a logos, identidades visuales, packaging, tipografías, fusionando nuevos y viejos tiempos en una estética que cada vez gusta más, ya que también va ligado a un estilo de vida.

                                                 Imagen de Pixabay

Los logotipos minimalistas siguen siendo tendencia, ya que en un mundo cada vez más saturado aportan ese contrapunto necesario para destacar por su simplicidad y funcionalidad, porque ya sabemos que el menos siempre es más: un detalle tipográfico, un guiño gráfico, el uso brillante del espacio negativo… Lo que llamamos diseñar con inteligencia.

No sólo han de ser minimalistas, si no también responsive, ya que cada vez más interactuamos con dispositivos móviles que obligan a replantear la gráfica de la información para una correcta usabilidad y navegabilidad. Y los logotipos no iban a ser menos.

3. La tecnología aplicada a todo.

La tecnología se aplica cada vez a más sectores, a más ámbitos. Lo que incrementa en algunos casos la productividad, en otros reduce costes, en otros aumenta la experiencia del cliente…. Por ello, incluso en productos que no te imaginabas encuentras tecnología. Tal es así que ya vemos aplicado en algunos lugares la señalética digital, especialmente en el turismo, que permite mejorar el branding, proporcionar mayor información y mejor segmentada, y genera engagement con la marca.

La Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) serán dos de las tecnologías que seguirán incrementando su presencia para lograr esa implicación del consumidor, esa participación y efecto “wow” que busca cualquier marca para conseguir captar un cliente más. Especialmente en el ocio experiencial, en los grandes eventos para el desarrollo de experiencias memorables.

                                                 Imagen de Pixabay

4. Comunicación Responsive.

Ya no hay on y off. Todo está integrado. Cualquier estrategia de comunicación hay que pensarla ya desde un inicio integrando todos los canales para que funcione. Para ello, la Comunicación Responsive, es decir, adaptable a cualquier plataforma y canal, será indispensable.

Porque en el día a día de las personas todo está relacionado: vemos un anuncio, miramos el producto en tienda y quizá lo acabamos comprando online. O al revés, por un post en un foro temático nos hablan de las maravillas de un producto, lo buscamos por Internet en su web, y vamos a la tienda donde acabamos por comprarlo.

                                                 Imagen de Pixabay

5. El diseño modular

El Diseño Modular consiste en cortar un texto y ponerlo en un espacio más manejable. En lugar de utilizar un bloque largo de texto, los diseñadores gráficos han encontrado la manera en que la información sea más manejable para lograr que más gente interactúe con él. La función de diseño modular no solo es como una gran herramienta de gestión, sino que también ayuda a que el diseño luzca más profesional cuando este se hace bien.

6. Lo visual por encima de todo.

Llevamos ya varios años en que la tendencia a lo visual sigue creciendo. Este 2017 seguirá la subida. En los espacios físicos también se incorpora cada vez más lo visual. Somos testigos y usuarios de espacios que no sólo te indican cómo llegar a la salida o al cuarto de baño. Encontramos mensajes clave, sencillos y contundentes,  que nos enganchan y nos cautivan de una forma emocional y que hacen que interactuemos con ese espacio. Es lo que en Estudio SD llamamos «dar vida a un espacio». Este tipo de comunicación y gráfica son una tendencia clara cada vez más en los comercios, espacios y negocios de cara al público.

                                                  Foto de Kelly Deceuninck en Behance

7. Auge de los Cinemagraphs

En línea con lo que comentamos de lo visual por encima de todo, está un recurso que nos encanta: los Cinemagraphs. Son una especie de fotografía en movimiento, una combinación entre vídeo y foto (de ahí su nombre cinema+(foto)graph) que impacta y llama la atención allá donde lo veas.

                             www.dzoom.org.es

Puedes ver algunos Cinemagraphs preciosos en esta web: www.cinemagraphs.com

8.Señalética adaptada al 100% de los usuarios

Favorecer la accesibilidad a todos los espacios físicos al 100% de las personas, incluso a aquellas con alguna discapacidad, es otra de las tendencias en auge para el 2017. Establecer una comunicación universal en los grandes espacios que transmitan tranquilidad, seguridad a las personas que llegan y buscan algo en concreto, comunicando para todos gracias a la señalética adaptada y a sus nuevas formas. También gracias a la integración de la tecnología en las mismas.

                                                                       Señalética adaptada a Braille – Àbac Rètols.

Y hasta aquí nuestra selección de principales tendencias en comunicación, diseño y señalética para este año. Esperamos que os haya parecido interesante. Si os apetece profundizar sobre alguna de ella, no dudéis en escribirnos. Estaremos encantados de tomar un café y comentar su aplicación a ese proyecto que tenéis en mente, o que ya es una realidad.

Sandra Dios
Directora.

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Video Presentación Arquitectura y Diseño

Pero quisimos dar un paso más para que nos recordáseis tras nuestra visita, más allá de la tarjeta de visita, y entonces surgieron estas láminas. Unas láminas diseñadas por y para nuestras almas gemelas, los estudios de arquitectura. Y así ha sido. Hemos ido entregando una a una las láminas en persona, tras conocer la historia y trayectoria del estudio de arquitectura, vuestras ilusiones, vuestros proyectos de futuro tras una amistosa charla donde explorar nuevas sinergias entre los dos equipos. Y  hemos conseguido sacaros una sonrisa y unas palabras bonitas como colofón a nuestra visita. Porque hoy en día muy poca gente regala algo más que un bolígrafo en una reunión inicial con un posible colaborador/cliente. Y menos una lámina diseñada especialmente para reflejar la sintonía y la unión entre el Diseño y la Arquitectura que puede decorar el propio estudio.

Sólo nos queda dar las gracias a todos los que nos atendieron tan gustosamente. Esperamos volver a veros pronto.

¿Te gustaría recibir una de nuestras láminas de Diseño y Arquitectura? Mándanos un email a sandra@sandradios.es y nos pondremos en contacto contigo. Estaremos encantados de tomar un café contigo, charlar y dejarte un buen recuerdo para tu estudio.

Sandra Dios
Directora
www.sandradios.es

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Estamos en contacto!

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1. El logotipo transmite mucha fuerza y actualidad. Se trata de un logotipo construido puramente con una tipografía condensada en caja alta basado en la yuxtaposición de los apellidos de los socios (Enric Batlleny Joan Roig). El uso de la caja alta, que siempre marca más distancia que una caja baja, funciona muy bien dando mucha presencia en la web y creo que identitariamente está bien trasladado. Además, la manera en qué está compuesto, con un interletrado apretado pero bien trabajado, transmite seguridad y firmeza, que son valores que uno espera encontrar en un estudio de arquitectura. Sin embargo, echo de menos algún pequeño guiño tipográfico que transmita un algo más, un je ne sé quoi. No estamos diciendo que necesite sí o sí algún símbolo que acompañe el naming, pero a lo mejor una tipografía más trabajada a posteriori, personalizando algunos detalles de los trazos de las letras, cortando las terminaciones de una determinada manera o jugando con las letras daría ese plus. Si, por ejemplo, tan sólo la conjunción “I” fuese en caja baja ya transmitiría más cercanía.

El uso del negro para el logotipo es una apuesta segura. Es un color siempre exitoso y visible en todos los contextos y situaciones. Ofrece, además, este punto de discreción y sobriedad con el que nos sentimos muy a gusto arquitectos y diseñadores gráficos. Algo que no llame mucho la atención, “yo no soy el protagonista, lo es mi trabajo” es lo que solemos pensar. Sin embargo, existe esta tendencia a ser precavidos, como comentaba Xavier Bustos de XNF arquitectes (www.xnf.es), en nuestra última visita. Somos poco arriesgados, para no llamar mucho la atención (aunque realmente todos tenemos ese punto de narcisismo en el que nos gustaría ser conocidos y reconocidos por todos, dentro y fuera de la profesión).

2. Entendemos que la página web ha recibido los rasgos identitarios de la marca en cuanto a recursos gráficos. Y el color, como lo es la tipografía, debería ser uno de estos. Pensamos que el uso del amarillo es arriesgado ya que muchas veces da problemas de legibilidad y visibilidad pero a Batlle i Roig les ha resultado muy exitoso aportando un toque de magenta para ganar contraste y calidez. Aparte, se ha creado una combinación muy acertada con el gris y el negro que le da un aspecto muy actual, cercano y cálido. Cabe decir que las fotografías que aparecen en la web están tratadas con un filtro cálido que contribuye perfectamente junto con la gama cromática a transmitir esa cercanía y proximidad. Sin duda, es una opción muy acertada.

⇒NOS GUSTA:

• Imagen de equipo…positiva
• Dualidad de títulos en castellano e inglés
• Estructura web fácil

⇒NOS ENCANTA:

• El tratamiento de las imágenes
• El logotipo

⇒NOS GUSTARÍA ENCONTRAR:

•  Algún mensaje del equipo directivo, frases de cómo entienden la arquitectura, de las ventajas de trabajar con ellos, de la experiencia, alguna anécdota…algo que haga más cercana la web al cliente y “lo enamore”, los diferencie y posicione ante el resto del sector.
•  La estructura de las News es un poco “incómoda”, replantear esa parte para una mejor lectura sería un plus.
•  Redes Sociales, en un entorno internacional como se mueven les iría muy bien apostar por alguna de las redes sociales. Ganarían en cercanía y proximidad.

¿Qué os ha parecido? ¿Querríais que os analizáramos vuestra web, logo o algún otro elemento de vuestra comunicación? ¡Nos encantaría! ¡Sólo tenéis que decírnoslo! con un email a sandra@sandradios.es indicando en el asunto “nos analizáis?”

Sandra Dios
Directora
www.sandradios.es

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En el siglo XXI, era de la tecnología y los datos, procesamos imágenes mucho antes que palabras (600.000 veces más rápidamente para ser exactos). Por tanto, todavía “Una Imagen vale más que mil Palabras”.

A nuestros ojos nos llegan miles de inputs que vamos discriminando en función de nuestras preferencias, experiencias, sensaciones,… La vista es el sentido que más información recibe y analiza diariamente, y por el que nos guiamos de entrada:

• La imagen de un hotel, por ejemplo, es la carta de presentación del mismo: desde sus tarjetas visita, logotipo, señalética, uniformes. Todo dentro y fuera del edificio COMUNICA.
• El lenguaje no verbal de una persona que vemos por primera vez (sus gestos, expresiones – que recogemos por la vista) nos transmite su transparencia, seguridad, y nos orienta sobre si confiar o no en esa persona, en ese posible cliente o proveedor, por ejemplo.

Entonces, yo como empresa ¿si mejoro mi logotipo, tendré más posibilidades de captar nuevos clientes?

Pues, la verdad, hoy no basta con tener un logotipo bonito, tenemos que tener un logotipo que refleje nuestro posicionamiento. Debemos trabajar nuestra “marca” para que realmente nos ayude a vender nuestros productos o servicios porque transmite y refleja aquello que somos realmente: expertise, innovación, transparencia,…

En un entorno en el que las propuestas de valor cada vez están más cerca, los posicionamientos tan similares, y las identidades menos diferenciadas, el diseño (entendido como una estrategia) aportará el grado de diferenciación que cada empresa necesita para conseguir ser única y poder diferenciarse de la competencia. 

Por tanto, el diseño importa. Y mucho. Es la mejor herramienta para alinear aquello que queremos transmitir con aquello que vemos y decodificamos en 13 milésimas de segundo, para conseguir captar la atención y “enamorar” a nuestro posible cliente.

 A raíz de lo anterior, queremos haceros reflexionar:

¿Estáis contentos con la imagen de vuestro estudio? Porque la imagen es lo primero que un potencial cliente va a conocer de vosotros. ¿Refleja vuestro estilo, posicionamiento y experiencia? ¿O lleváis tiempo pensando en apostar por algo más atractivo visualmente?

¿Y vuestra tarjeta de visita? ¿Y vuestra imagen?… ¿transmiten aquello por lo que lleváis todos estos años trabajando?

Si dudáis o la respuesta es directamente NO. ¡Tenéis que poner remedio!

Una buena estrategia de comunicación, que incluya un diseño estratégico que tenga muy claro qué debemos transmitir, reforzará y potenciará vuestra empresa. Por ello, como hemos dicho, el diseño importa. Y mucho. Pero el diseño estratégico.

Desde estudio SD os podemos ofrecer una consultoría de branding que os ayudará a tener la foto actual de vuestro estudio a nivel “imagen” (lo que se procesa en 13 milisegundos) respecto a vuestra competencia. Y a daros recomendaciones de cómo potenciar y mejorarla.

¿Te animas a mejorar tu imagen de marca? Apuestas por un branding que refleje tu estrategia como empresa? ¿Quieres ser el que mejor imagen tenga de tu sector? Te llevaras “todas las miradas” (incrementando así el número de proyectos que puedan llegar a tus manos).

Sandra Dios
Directora
www.sandradios.es

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