Estas semanas de descanso nos han servido para desconectar del día a día pero también para reflexionar sobre lo que hacemos y cómo lo hacemos. Para buscar nuevas fuentes de inspiración…Y también para observar. Observar cómo funciona todo, cómo funcionan los negocios, qué identidad corporativa utilizan, qué señalética, los espacios, las fusiones de estilos, …algunos nos han sorprendido para bien…otros realmente dejan mucho que desear…

Pero lo que tenemos muy claro es que la inspiración fluye mucho más cuando te tomas un break, te empapas de nuevos sitios, nuevas personas, ries más, tomas el sol, respiras aire puro del mar o la montaña, lees un buen libro, pasas más tiempo de ocio con los tuyos, dejas la mente en blanco….

¡Bienvenidos de nuevo! Pilas cargadas y con la misma ilusión o más que el primer día para dar lo mejor de mí en cada nuevo proyecto. ¡Empieza la Rentrée!

Sandra Dios
Directora

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1. El logotipo transmite mucha fuerza y actualidad. Se trata de un logotipo construido puramente con una tipografía condensada en caja alta basado en la yuxtaposición de los apellidos de los socios (Enric Batlleny Joan Roig). El uso de la caja alta, que siempre marca más distancia que una caja baja, funciona muy bien dando mucha presencia en la web y creo que identitariamente está bien trasladado. Además, la manera en qué está compuesto, con un interletrado apretado pero bien trabajado, transmite seguridad y firmeza, que son valores que uno espera encontrar en un estudio de arquitectura. Sin embargo, echo de menos algún pequeño guiño tipográfico que transmita un algo más, un je ne sé quoi. No estamos diciendo que necesite sí o sí algún símbolo que acompañe el naming, pero a lo mejor una tipografía más trabajada a posteriori, personalizando algunos detalles de los trazos de las letras, cortando las terminaciones de una determinada manera o jugando con las letras daría ese plus. Si, por ejemplo, tan sólo la conjunción “I” fuese en caja baja ya transmitiría más cercanía.

El uso del negro para el logotipo es una apuesta segura. Es un color siempre exitoso y visible en todos los contextos y situaciones. Ofrece, además, este punto de discreción y sobriedad con el que nos sentimos muy a gusto arquitectos y diseñadores gráficos. Algo que no llame mucho la atención, “yo no soy el protagonista, lo es mi trabajo” es lo que solemos pensar. Sin embargo, existe esta tendencia a ser precavidos, como comentaba Xavier Bustos de XNF arquitectes (www.xnf.es), en nuestra última visita. Somos poco arriesgados, para no llamar mucho la atención (aunque realmente todos tenemos ese punto de narcisismo en el que nos gustaría ser conocidos y reconocidos por todos, dentro y fuera de la profesión).

2. Entendemos que la página web ha recibido los rasgos identitarios de la marca en cuanto a recursos gráficos. Y el color, como lo es la tipografía, debería ser uno de estos. Pensamos que el uso del amarillo es arriesgado ya que muchas veces da problemas de legibilidad y visibilidad pero a Batlle i Roig les ha resultado muy exitoso aportando un toque de magenta para ganar contraste y calidez. Aparte, se ha creado una combinación muy acertada con el gris y el negro que le da un aspecto muy actual, cercano y cálido. Cabe decir que las fotografías que aparecen en la web están tratadas con un filtro cálido que contribuye perfectamente junto con la gama cromática a transmitir esa cercanía y proximidad. Sin duda, es una opción muy acertada.

⇒NOS GUSTA:

• Imagen de equipo…positiva
• Dualidad de títulos en castellano e inglés
• Estructura web fácil

⇒NOS ENCANTA:

• El tratamiento de las imágenes
• El logotipo

⇒NOS GUSTARÍA ENCONTRAR:

•  Algún mensaje del equipo directivo, frases de cómo entienden la arquitectura, de las ventajas de trabajar con ellos, de la experiencia, alguna anécdota…algo que haga más cercana la web al cliente y “lo enamore”, los diferencie y posicione ante el resto del sector.
•  La estructura de las News es un poco “incómoda”, replantear esa parte para una mejor lectura sería un plus.
•  Redes Sociales, en un entorno internacional como se mueven les iría muy bien apostar por alguna de las redes sociales. Ganarían en cercanía y proximidad.

¿Qué os ha parecido? ¿Querríais que os analizáramos vuestra web, logo o algún otro elemento de vuestra comunicación? ¡Nos encantaría! ¡Sólo tenéis que decírnoslo! con un email a sandra@sandradios.es indicando en el asunto “nos analizáis?”

Sandra Dios
Directora
www.sandradios.es

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Ganar un concurso resulta en beneficios:

• Económicos (importes interesantes, aunque cada vez más ajustados),
• Seguridad en el cobro del importe adjudicado, al ser los clientes generalmente Administración Pública
• Incrementa el prestigio del estudio ante el colectivo de arquitectos y ante los clientes
• Mejora la imagen de marca. Se refuerza el branding
• Cuanto más conocido y prestigioso sea el estudio, más clientes solicitaran sus servicios (será más fácil conseguir futuros proyectos)

Por todo lo anterior, es clave al presentarse a un concurso el poder diferenciarse de la competencia y presentar un proyecto claramente especial. Pero, ¿cómo lo consigo?

1. Cumpliendo todos los requisitos que indica el concurso. Punto indispensable
2. Aportando mejoras y sugerencias de mejoras en la propuesta que presentemos
3. Ajustándonos en el precio, para no ser los más caros ni los más baratos.
4. Entregar la propuesta de una manera diferenciada: elaborar renders, maquetas, y una propuesta realizada en materiales especiales, con una portada y contraportada que capte la atención y nos diferencie, subiéndonos a otro nivel. Pero no sólo podemos entregar una propuesta más convencional. Podemos preparar un video o cualquier otra pieza comunicativa que refleje los valores principales del proyecto, los puntos fuertes… Algo que nos diferencie respecto a los demás participantes. Invertir un poco más en la presentación de la propuesta para conseguir hacerla más “atractiva”, “llamativa” marcará la diferencia con el resto y puede darnos el empuje que nos falta para conseguir ser los elegidos.
5. Presentar una propuesta diferenciadora que incluya un proyecto de comunicación nos hará ganar puntos respecto a los otros participantes. El hecho de incluir una propuesta de identidad, señalética, rotulación, wayfinding… la hará más rica, coherente, completa y cerrada a nivel comunicativo. Le estaremos facilitando a la administración (o empresa privada) la gestión y realización posterior de proyectos de comunicación, y sobre todo, nos diferenciará en el concurso.

¿Tienes previsto presentarte a algún concurso público? ¿Hablamos y comentamos posibles opciones de formatos, materiales, etc para presentarlo?

Sandra Dios
Directora
www.sandradios.es

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